En una entrevista que ha servido de base para la elaboración de este artículo, Mora explica que Ctxt pretende convertirse en un medio de referencia, que haga del periodismo de servicio público una de sus principales señas de identidad y sea útil para los miles y miles de huérfanos de los que hasta hace no mucho tiempo han sido los periódicos de referencia en España.

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Por Ignacio Muro Benayas
Experto en gestión de empresas informativas y vicepresidente de la Comisión Delegada de la Fundación Instituto para la Innovación Periodística (2IP)

La primera experiencia de una convocatoria que cruza la innovación y el emprendimiento periodístico como seña de identidad de los nuevos medios acaba de concluir.  Nacida por  iniciativa del Instituto para la Innovación Periodística (2IP) y volcada en detectar proyectos informativos innovadores de ámbito local e hiperlocal, contó, desde el comienzo, con el patrocinio de la Fundación UNIR y del Grupo Vocento, y la colaboración de la Federación de Asociaciones de Periodistas de España (FAPE) y la Asociación de la Prensa de Madrid (APM).  La Fundación UNIR acaba de informar de que la Fase de Inversión ha terminado desierta

La convocatoria, primera de este tipo en España,  se inició en febrero de este año y atrajo a 81 proyectos procedentes de todas las comunidades autónomas. Durante varios meses, los proyectos fueron sometidos a varios filtros, dentro de un exhaustivo y complejo proceso de selección: ocho expertos en el mundo de la información puntuaron cada iniciativa desde nueve criterios diferentes con el propósito de identificar aquellas que pudieran ser más sólidas y atractivas para los inversores.

Ese proceso culminó en la elección de seis proyectos finalistas que tuvieron la oportunidad de presentar y defender sus iniciativas, en exposiciones de 15 minutos, ante un Foro de Expertos e Inversores, con representantes de UNIR y Vocento, que se celebró el 27 de mayo.

De ese examen, que tenía por objeto evaluar su viabilidad y riesgos y decidir cuáles eran los que podían optar a la Fase de Aceleración, fueron seleccionados solo dos proyectos, “Acuerdo” y “CEPID”, cuyos equipos estaban representados por Idoia Sota y Javier Galán.

CRITERIOS PROFESIONALES Y UN PROCEDIMIENTO CUIDADO AL DETALLE

Se trataba de un paso que tenía como propósito resolver las debilidades detectadas, concretar las ayudas más convenientes para el desarrollo completo de cada proyecto y asegurar la formulación societaria más adecuada. El diagnóstico y el análisis de las necesidades fueron compartidos con los equipos de Acuerdo y CEPID en negociaciones bilaterales, culminadas a primeros de julio, en las que se precisaron el asesoramiento, el apoyo técnico y otros servicios necesarios. De esos contactos se derivaron una metas y trabajos que han concluido a finales de noviembre.

Culminado ese punto, la Fundación UNIR ha manifestado que no está interesada en participar directamente en el capital de las sociedades seleccionadas y que no ha recibido de Vocento u otros posibles inversores un interés en ese sentido.

Desde la Fundación 2IP, manifestamos nuestra satisfacción por haber gestionado una convocatoria que ha recogido un amplísimo abanico de las alternativas que se vislumbran para los medios y la profesión periodística. Es cierto que, a pesar de nuestros esfuerzos, no hemos conseguido interesar a los inversores para que asumieran un riesgo en los proyectos finalistas. Pero hemos de reconocer que lo sorprendente hubiera sido lo contrario tratándose de la primera experiencia de este tipo, con un sector sometido a una dificilísima transición en todo el mundo, agravado en España por una crisis financiera especialmente profunda que limita la financiación de nuevos proyectos.

Con todo, valoramos como un éxito la convocatoria. Hemos confirmado nuestra percepción de que el sistema de medios solo puede sobrevivir en un entorno digital innovador y que las  nuevas iniciativas son determinantes para recuperar el pulso por la función social de la comunicación. Podemos afirmar que la calidad media de los proyectos presentados ha sido alta.  Salvo en contadas excepciones, no ha habido razón objetiva para no pasar un determinado filtro porque las pruebas no se regían por la lógica académica de aprobado/suspenso. Sencillamente, la decisión de los expertos a partir de los datos disponibles en ese momento intentaba anticipar la lógica de los retornos económicos propia de los inversores. Pero nada más.

UNA CONVOCATORIA MARCADA POR LA EXPERIENCIA

Una precisión más referida a la transparencia del proceso. Después de cada fase, los aceptados han ido conociendo, de forma inmediata, su situación. Los gestores de la convocatoria no han considerado, sin embargo, conveniente hacer público quiénes estaban en cada fase por tratarse de una relación marcada por la más estricta confidencialidad.

Lo mismo puede decirse por los criterios empleados en la valoración, algo que formaba parte de la experiencia y el modo de operar de los organizadores. Sin embargo, concluida la convocatoria, la Fundación 2IP ha convenido hacer públicos esos criterios pues estimamos que ayudan a la autoevaluación de muchísimas nuevas iniciativas que luchan por sobrevivir. Lo haremos próximamente.

Culminada esta primera convocatoria, la experiencia acumulada nos dice que ese camino debe seguir adelante por el bien del periodismo y del desarrollo de nuevos medios.  Por ello, estamos trabajando para poner en marcha otra con similares objetivos y un mayor elenco de patrocinadores, que combine premios a proyectos e incentivos al inversor. Confiamos en poder desarrollarla. Os mantendremos informados.

Los grandes periódicos de referencia en España carecen hoy en día de estrategias claras de negocio que permitan la supervivencia y la sostenibilidad de sus ediciones digitales. Algunos de esos medios ven en el pago por contenidos (pay wall) una opción de futuro, pero otros se muestran remisos ante el temor a perder una base importante de sus lectores.

Ante la inexistencia de propuestas de negocio rentables, las grandes cabeceras tradicionales exploran nuevas fórmulas sin encontrar por el momento alternativas viables. En este escenario adquiere cada vez más fuerza el modelo de “Club de Lectores” (affinity clubs), que consiste en que el cliente o suscriptor del medio perciba que por cada unidad de pago real realizada multiplica los beneficios que obtiene.

Estas conclusiones figuran en “El negocio de la prensa digital. En busca de un modelo sostenible para los nuevos tiempos”, un libro electrónico publicado por Unir Research y el Instituto para la Innovación Periodística (2IP).

La publicación recoge el primer informe de la investigación que el grupo Innovapress, dirigido por Obdulio Martín Bernal, está llevando a cabo sobre modelos y escenarios de negocio de los medios digitales, dentro del Plan Propio de Investigación de la Universidad Internacional de La Rioja (UNIR).

 El libro ha sido coordinado por José Vicente García Santamaría, profesor de la Universidad Carlos III de Madrid, cuenta con la colaboración de destacados expertos e investigadores en el campo de los medios digitales, como María Dolores Clemente, José Fernández Beaumont, Pilar Gómez-Borrero, María López Aboal, Lidia Maestro, Félix Bahón y Juan Varela.

Está estructurado en siete capítulos que se encargan de abordar cuestiones relacionadas con los modelos de negocio y el cobro por contenidos, las organización de las redacciones, finanzas, audiencias, tecnología, publicidad y reputación y marca. El último capítulo se ocupa de aportar una serie de conclusiones y recomendaciones que arrojan luz sobre el futuro escenario de la prensa digital.

TIENDAS VIRTUALES

El volumen pone de manifiesto que, de una u otra manera, y en 2014, todos los grandes diarios españoles de referencia tienen perfilado un modelo de “Club de Lectores”. Los de carácter más sofisticado se asemejan a los de modelos latinoamericanos, mientras los de carácter más convencional ofrecen de manera regular ofertas de compras a sus lectores e incluso una suerte de “tiendas virtuales”.

Es el caso del diario La Razón, que desde el 26 de abril, ha incorporado al quiosco digital Orbyt. Su tienda virtual se denomina “Comprix La Razón”, una suerte de club exclusivo, donde cada semana se pone a disposición de los lectores on line una selección de productos y planes de ocio acompañados de interesantes descuentos.

Por su parte, los diarios nativos digitales están todavía definiendo y ensayando las estrategias de negocio que les permitan sobrevivir en un mercado tan competitivo. Pero mientras que en los grandes diarios de referencia los ingresos procederían (hasta que no se implanten definitivamente otras estrategias) de las suscripciones y de la contratación publicitaria, en los nativos digitales, la panoplia de soluciones es más amplia y novedosa: acciones de crowdfunding, sociedades de lectores, accionistas de apoyo, nuevas fórmulas societarias, donaciones de seguidores, etcétera.

En cuanto a las audiencias, el libro destaca que se encuentran muy “concentradas”, y son herederas de los diarios impresos. “No hemos dispuesto en estos últimos veinte años de una diferenciación de audiencias ni existen productos informativos para diferentes audiencias. Es preciso llegar a nuevos públicos y contar con más datos sobre ellos; especialmente las de edades superiores a los 45-50 años, que constituyen hoy día el único colectivo con capacidad de consumo”, explican los autores.

El futuro pasa necesariamente, según este grupo de expertos, por el regreso a un periodismo de calidad y en el que el lector –el gran olvidado de estos últimos años- cobre de nuevo todo el protagonismo. Será necesaria igualmente una política adecuada de “alianzas o “joint-ventures”, bien con otras webs especializadas, periodistas free-lance, o instituciones de todo tipo.

Versión del libro en pdf

Resumen Ejecutivo

De la mano de Fernando Morales, UNIR en colaboración con 2IP ofreció una Openclass sobre Cómo generar negocio con los contenidos.  La importancia de elaborar contenidos atractivos, veraces y de calidad es fundamental para el desarrollo de una carrera profesional en el mundo del periodismo o para incrementar la visibilidad y negocio de muchas empresas.

Conocer las claves del marketing de contenidos a través de esta sesión es una buena idea para aprender a innovar y mejorar tu carrera profesional.

El ponente Fernando Morales (1975) es licenciado en Humanidades por la Universidad de Castilla la Mancha y licenciado en Periodismo por la Universidad Carlos III, además de DEA en Historia Social por la misma universidad. Comenzó su carrera en la Cadena Ser y tras una estancia en Francia estudiando Cine se incorporó a Telecinco en sus primeros proyectos digitales. Especializado en temas de tecnología e Internet, desde el años 2005 es redactor jefe de la edición digital de Informativos Telecinco  y tras la fusión con Cuatro de la web de noticias del citado canal. En su faceta docente ha sido profesor de Periodismo Digital en la Universidad IE Segovia y en CESMA Escuela de Negocios además de ponente en múltiples congresos y jornadas sobre Periodismo.

El representante de Unir Emprende, Aurelio López-Barajas; el director de Innovación Editorial de Vocento,  Fernando Belzunce, y el presidente de la Comisión Delegada del Patronato de 2IP, Obdulio Martín Bernal, han presentado esta iniciativa en la Asociación de la Prensa de Madrid y han expuesto las bases de la convocatoria UNIR Emprende 2013, así como los aspectos más relevantes del proyecto.

Una iniciativa española ambiciosa, para ayudar a los emprendedores periodísticos y del mundo de la comunicación a innovar e iniciar la superación de la crisis del sector.

Los periodistas y emprendedores han concurrido con sus propuestas al programa de ayudas Unir Emprende para proyectos periodísticos innovadores en la red hasta el 3 de marzo. La convocatoria ofrece formación y financiación de entre 25.000 y 400.000 euros para impulsar la creación, el desarrollo y la explotación de proyectos informativos innovadores que promuevan la transición al nuevo ecosistema digital. Su objetivo es la información en el ámbito local, desde el punto de vista geográfico, el fomento de las relaciones de proximidad entre comunidades culturales o satisfacer las necesidades informativas de determinados segmentos de ciudadanos.

Tres comités formados por expertos en ciencias de la información y modelos de negocio de UNIR, 2IP y de Vocento realizarán evaluaciones hasta el 31 de marzo. La elección definitiva de los proyectos que se acogerán al programa Unir Emprende se realizará a finales de abril, después de la celebración de  un Foro de Expertos e Inversión al cual serán invitados un número limitado de promotores seleccionados por la viabilidad y sostenibilidad de sus proyectos.

Esta iniciativa de la Universidad Internacional de la Rioja, Unir, cuenta con la colaboración del Grupo Vocento, y el Instituto para la Innovación Periodística, 2IP, y  el patrocinio de la Federación de Asociaciones de Periodistas de España, FAPE, la Asociación de la Prensa de Madrid y la Unió de Periodistes Valencians.

Las propuestas se han presentado a través de Internet rellenando del formulario de inscripción online disponible en el sitio web de UNIR Emprende.

Más Información:
David López
Comunicación – Observatorio 2IP
instituto@2ip.es

Está impulsado por profesionales conocedores de las necesidades del nuevo ecosistema de medios que consideran imprescindible facilitar un cambio de actitud de los periodistas para catalizar la creación de nuevas iniciativas empresariales. Parte del convencimiento de que, sin ese impulso, si los periodistas se siguen desentendiendo de su entorno económico, las circunstancias económicas acabarán debilitando mortalmente a la profesión.

Considera esencial impulsar la colaboración inteligente entre ciudadanos y tecnologías, entre las diferentes culturas periodísticas, junior y senior, digitales y analógicas,  y  entre estos y otros profesionales de diversas disciplinas.

IncuMedia pretende ser, no solo un movilizador de nuevas iniciativas,  sino un facilitador de su profesionalización empresarial para colocarlas en un plano superior y diferente al del autoempleo atomizado del freelance, demasiado asociado a la mera subsistencia y a la degradación del periodismo y la calidad informativa.

Obdulio Martín e Ignacio Muro, durante la presentación de las becas UNIR Emprende

“Es momento de que los periodistas tomemos la iniciativa y busquemos fórmulas innovadoras para encontrar una salida profesional a la crisis de los medios de comunicación y ofrecer una información de calidad a los ciudadanos ”, afirmó Amparo García Vilaplana, vicepresidenta de la Unió de Periodistes Valencians,  en el acto de presentación en Valencia del proyecto UNIR Emprende, que ofrece  a periodistas y emprendedores formación y ayuda financiera de hasta 400.000 euros para poner en marcha iniciativas sostenibles que promuevan la transición al nuevo ecosistema digital.

Promueven la convocatoria la Universidad Internacional de la Rioja (UNIR), a través de UNIR Emprende, junto al grupo Vocento, y cuenta con la colaboración del Instituto para la Innovación Periodística 2IP y con la participación de la Unió de Periodistes Valencians, la Asociación de la Prensa de Madrid, APM, y la Federación de Asociaciones de Periodistas de España, FAPE.

García Vilaplana animó a los periodistas a aprovechar este tipo de iniciativas en una coyuntura en la que la crisis económica y del modelo de negocio informativo están incrementando de forma alarmante el desempleo en la profesión.

Al presentar el proyecto, el presidente de la Comisión Delegada del  Instituto para la Innovación Periodística,  2IP,  Obdulio Martín Bernal, justificó la oportunidad de esta convocatoria, “porque nos estamos jugando –dijo- el futuro del periodismo en nuestro país. La tendencia apunta a nuevos modelos de comunicación con los ciudadanos –añadió- a los medios interactivos locales e hiperlocales donde sí parece que  existen oportunidades. Creemos que convocatorias como esta servirán para evitar que los ciudadanos busquen la información que necesitan al margen de los periodistas”. Martín Bernal  aseguró que ésta es una apuesta por el futuro de los nuevos formatos del periodismo en la red por lo que animó a los emprendedores a centrarse en el ámbito local, ya sea geográfico, de fomento de la proximidad entre distintas comunidades o en ámbitos específicos de la sociedad.

El vicepresidente de la comisión delegada de 2IP, Ignacio Muro,  dijo que  el programa va a suponer la puesta a disposición de los promotores de los proyectos que sean seleccionados de un espacio gratuito de trabajo así como de la formación necesaria  y el asesoramiento, mentoring y apoyo técnico y tecnológico preciso para el desarrollo de sus iniciativas.

Añadió que Unir Emprende se ha comprometido a impulsar la aceleración de los proyectos preseleccionados antes de abordar la fase de inversión para aquellos que destacan por su viabilidad, para los que, según señala en la convocatoria, compromete aportaciones de entre 25.000 y 400.000  euros.

LAS IDEAS Y PROYECTOS QUE QUIERAN CONCURRIR A ESTA CONVOCATORIA DEBERÁN SER PROPUESTAS POR UN EQUIPO DE AL MENOS DOS PERSONAS.

SUS PROMOTORES DEBERÁN PRESENTARLOS A TRAVÉS DE LOS FORMULARIOS PREVISTOS EN LA  WEB DE UNIR EMPRENDE HASTA EL  3 DE MARZO DE 2014.

Más Información:
David López
Comunicación – Observatorio 2IP
david.lopez@2ip.es

La Fundación  Instituto para la innovación periodística y la Fundación UNIR  con la colaboración del grupo  Vocento,  lanzan el programa UNIR Emprende 2013 de apoyo a proyectos periodísticos innovadores en el ámbito local.

El Instituto para la Innovación Periodística (2IP), La Universidad Internacional de la Rioja, UNIR, y el grupo Vocento lanzan el programa UNIR Emprende 2013 destinado a impulsar la creación, el desarrollo y la explotación de proyectos informativos innovadores que promuevan la transición al nuevo ecosistema digital.

Tras la presentación de las ayudas en la que se han expuesto las bases de la Convocatoria, los emprendedores podrán presentar sus proyectos hasta el 3 de marzo de 2014. Las mejores iniciativas que sean seleccionadas, dispondrán de un espacio gratuito de trabajo durante al menos tres meses.

La inversión final prevista a realizar en cada proyecto periodístico, tecnológico o de negocio que sea sostenible, oscilará entre los 24.000 y los 400.000 euros. La convocatoria cuenta también con el apoyo de la Federación de Asociaciones de la Prensa, FAPE, y la Asociación de la Prensa de Madrid.

El Instituto 2IP promueve este programa ambicioso y pionero en España, como se expresó en la presentación del evento, para fomentar el emprendimiento y apoyará aquellos proyectos cuyo objetivo sea el ámbito del periodismo y la comunicación. Sus esfuerzos irán enfocados a la formación necesaria para desarrollarlos y tendrán a su disposición  servicio de asesoramiento, mentoring y apoyo técnico y tecnológico durante un plazo máximo de dos años.

Más Información:
David López Buforn
Comunicación – Observatorio 2IP
david.lopez@2ip.es

 Recontando.com es un diario digital con secciones clásicas como política, economía y deportes.

Simone Ronzani. Webmaster de Recontando.com

¿Cuántos niños se atreven a leer un periódico para enterarse de la actualidad que les rodea? ¿Cuántos se sientan frente al televisor para interesarse por las noticias que ofrecen los informativos? Y quienes tienen la valentía de hacerlo, ¿entienden lo que les están contando o los temas les resultan muy complejos?

No parece que en la actualidad el público infantil o juvenil se interese demasiado por la actualidad de los medios de comunicación, sobre todo los tradicionales o los provenientes del mundo del papel. Quizá para corregir este desapego mediático y educar a futuros lectores, experiencias como la de Recontando.com pueden ser de utilidad.

Se trata de un diario digital brasileño que, con un lenguaje sencillo, didáctico y atractivo, se encarga de explicar la actualidad a niños de entre cinco y once años, sirviéndose para ello de los dibujos animados.

Recontando.com, que vio la luz hace cinco meses, cuenta con secciones tradicionales en las que tienen cabida noticias relacionadas con la política, la economía, el medio ambiente, la salud y los deportes.

La web tiene un consejo editorial infantil compuesto por cuatro niños que se encarga de supervisar las informaciones para asegurarse de que son comprensibles y sencillas para el público al que van destinadas.

Simone Ronzani, responsable de la web, ha explicado, en declaraciones a Efe, que la mayor dificultad de los niños al acercarse a la información es su “repertorio cognitivo limitado” y la falta de códigos, que el diario trata de compensar “entrando a fondo en la noticia” y agregando mucho contexto.

Los niños de entre cinco y seis años, según Ronzani, se interesan más por los temas cotidianos y las noticias que tienen que ver con el medio ambiente. A partir de los siete años, se abren a un abanico muy amplio con todo tipo de información de actualidad.

Recontando.com ha explicado a los más pequeños noticias tan complejas como las manifestaciones multitudinarias de Brasil del pasado mes de junio o el llamado “juicio del siglo”, sobre el mayor caso de corrupción registrado en el país. Desde su creación el pasado mes de marzo, la web ha registrado más de 160.000 accesos y ha alcanzado 21.600 seguidores en Facebook.